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La marque de lingerie américaine Victoria’s Secret a annoncé mercredi le retour à l’automne de son défilé annuel, supprimé en 2019 sur fond de ventes en berne et de baisse d’audience pour cet événement auquel participaient des mannequins les plus en vue.
Le distributeur de lingerie VSCO.N a annoncé dans un post Instagram mercredi qu'il ramènerait le défilé sans préciser de date, et a fait allusion à quelques changements dans le format de l'événement. Le show, connu pour ses mises en scène extravagantes, ses costumes complexes et ses soutiens-gorge d'une valeur de plusieurs millions de dollars, a vu certains des plus grands mannequins comme Adriana Lima, Naomi Campbell, Bella Hadid défiler, ainsi que des performances musicales d'artistes tels que Rihanna, Taylor Swift et Justin Bieber. Ce défilé, créé en 1995, était suivi dans le monde entier par des millions de téléspectateurs, mais leur nombre s’était amenuisé au fil des ans. En 2014, il avait attiré 9 millions d’Américains devant leurs écrans, ils n’étaient plus que 3,3 millions en 2018.
Victoria’s Secret : « Le Victoria's Secret Fashion Show 2024 offrira précisément ce que nos clients ont demandé - le glamour, le défilé, la mode, l'amusement, les ailes, le divertissement - le tout à travers un objectif puissant et moderne reflétant ce que nous sommes aujourd'hui … Nous avons lu les commentaires et nous vous avons entendus. Le défilé Victoria’s Secret revient et illustrera ce que nous sommes aujourd’hui, plus tout ce que vous connaissez et adorez – le glamour, le podium, les ailes, le spectacle musical, et davantag »
La marque était détenue par le groupe L Brands, qui s’est scindé pour créer deux entreprises indépendantes. Victoria’s Secret & Co – qui réunit la marque du même nom, Pink, la griffe destinée aux jeunes femmes et les produits de beauté Victoria’s Secret Beauty – a fait son entrée à la Bourse de New York le 3 août 2021. La marque Victoria’s Secret avait aussi souffert d’être associée à l’affaire du financier new-yorkais Jeffrey Epstein, qui s’est suicidé en prison en août 2019 après avoir été inculpé de multiples agressions sexuelles sur des mineures, pendant de nombreuses années. Epstein fut longtemps proche de Leslie Wexner, patron de L Brands qui avait contribué à l’introduire dans le milieu de la jetset et aux défilés Victoria’s Secret.
En 2023, Victoria’s Secret a réalisé un chiffre d’affaires de 6,12 milliards de dollars, en repli de 2,6 % sur un an, et un bénéfice net de 181 millions de dollars, contre 173 millions un an plus tôt. Le groupe disposait en fin d’année de plus de 1300 boutiques dans le monde.